Stratégie de marketing pour un développement territorial de l’écomobilité : cas de Bordeaux Métropole

Adrien HARHAJ

Les mobilités occupent une place dominante et souvent décisive dans nos vies. Suscitant des enjeux sociaux et environnementaux, elles sont au cœur des stratégies des politiques publiques. Dans le cadre de sa Stratégie des Mobilités adoptée en 2016, la Métropole Bordelaise tente de faciliter l’utilisation des services de transport par tous les citoyens en passant notamment par le développement du marketing, permettant la promotion des solutions de mobilités alternatives à la voiture individuelle sur son territoire. Mon travail interroge la place et l’efficacité des outils de promotion des modes alternatifs à destination de différents publics que sont notamment les scolaires et les salariés d’entreprises. Par les initiatives de sensibilisation, nous verrons qu’il est possible de changer les comportements des publics visés, répondant ainsi aux enjeux sociaux et environnementaux actuels.

Localisation: France
Structure: Publique
Master: Première année
Thématique: Mobilité
Année: 2020